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新闻动态

疫情之下,2020年空调市场新趋势

回顾2014-2019年,空调行业增长逐渐放缓,从增量市场进入存量市场。根据奥维云网(AVC)推总数据来看,2019年空调行业规模为1979亿元,同比下降1.6%。究其原因,主要有三点:1.2016-2018连续三年增长下,市场基数高,增速回调成为必然;2.从供给侧来看:企业产能过剩、价格大战、新品牌进入等因素影响下,行业供给相对过剩;3,从需求侧来看:地产拉力减弱、国内保有量逐渐提升、三四线拉力减弱,行业消费需求不旺。市场供需失衡,举步艰难。

疫情之下,2020年空调市场新趋势

  价格战作为一种竞争手段,有“杀敌一千,自损八百”的弊端,正常的市场竞争时期,通常都不会采取全面价格战来竞争。但由于2019年空调市场供需失衡,空调市场举步艰难,从2019年2月底开始,产品价格一路走低,价格战吹响号角,直至双11期间价格战触底,价格竞争愈演愈烈。然而进入2020年,从前几周的监测数据来看,价格战已经呈现出略有缓和之势。

疫情之下,2020年空调市场新趋势

  然而突如其来的疫情,令空调市场雪上加霜,企业再次陷入价格战。进入2020年2月,空调行业正处在价格战开启一周年和双11大促透支需求后的环境中,1月下旬,又逢疫情到来,对原本低迷的空调市场来说,又是雪上加霜。根据奥维云网(AVC)推总数据来看,2020年1-2月累计空调行业规模为68.1亿元,同比下降41.3%。国内疫情爆发之后,消费者减少外出购物、线下卖场闭店、客流大幅下滑,线下市场惨淡,本应是线上需求提升的好机会;但受制于小区封闭,物流、安装受阻,线上市场也受到了一定程度的影响。在面对市场需求不旺和疫情的双重不利因素之下,春节之后,线上变频挂机产品价格继续下探,空调企业再次陷入价格绞杀之中。

疫情之下,2020年空调市场新趋势

  每一次疫情或安全危机过后,消费者的消费理念都会迎来一次升级,并给市场带来新的消费契机。在之前的非典,三聚氰胺等等事件,为健康化和品质化产品带来了销售提升。此次疫情,90后、80后医护以及其他岗位的工作者作为战斗在疫情一线的中坚力量,他们也是市场的消费主力,这次疫情的经历对消费主力人群的消费理念正在进行一次重塑。

疫情之下,2020年空调市场新趋势

  奥维云网(AVC)总裁郭梅德在3月31日下午举办的主题为“向新而行”的空调行业发展新动力峰会上指出,在“勤洗手”“多通风”的宣传下,消费者对新鲜空气的关注度进一步提升,“肺炎疫情”过后,消费者健康意识将进一步提升,具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高,预计未来市场,健康功能、舒适风和智能无接触的功能将在高端产品上得到进一步融合、升级。

疫情之下,2020年空调市场新趋势

  此外,被誉为“史上最严”的空调能效新标GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》将于2020年7月1日开始正式实施。新能效标准将定频、变频能效检测标准进行合并,原有的变频三级、定频三级产品将全面淘汰,但在2021 年 6 月 30 日前仍可正常销售。疫情影响下,部分厂商延迟了一季度新品的发布,从奥维云网监测数据来看,一季度空调新品数量相比去年减少了46%,预计二季度开始,随着空调旺季的到来,各品牌的新一级能效产品将会逐步发布并推向市场。

  2020年,注定是空调行业艰难、不平凡的一年。目前国内需求以更新换代需求为主,预计国内市场需求较去年基本持平。疫情影响下,价格战不见缓解,虽然更新需求不会消失,但需求释放会延后;此外,考虑到疫情的国际化扩散和给消费者家庭收入带来的影响,预期的报复性消费可能也会减弱。面对供给过剩、价格绞杀激烈的环境和突如其来的疫情,空调行业虽然面临着前所未有的挑战,但也存在新的销售契机。在新能效政策的发布和消费者健康意识提升的环境下,节能、健康产品将成为空调行业增长的新动力,2020年注定将是空调行业不平凡的一年!


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